記者／施偉哲
Viacom集團旗下的MTV Networks於11日宣布設立負責新型多媒體媒體廣告的部門─Digital Fusion，以統合旗下各式各樣數位廠牌的行銷活動。
根據這次重大的發表，Digital Fusion部門設立的目的在於技術的革新與整合。從另一個角度來說，是為了能夠更有效率地面對競爭日益激烈的網路廣告市場。該集團也期望透過這次新部門設立來提升綜效，進而獨自發展出具有雙向特性的多媒體內容、線上遊戲、互動式網站、瀏覽器小工具等嶄新的數位廣告技術。此外，行動商務也將是該部門發展的重點策略之一。
由這次的大動作成立整合性新部門，可以看出該集團的野心。就目前來說MTV Networks就囊括了超過300個數位資產。最主要的包括MTV、MTV2、MTVU、VH1、VH1 Classic、CMT、Comedy Central、Nickelodeon、Nick at Nite、TV Land、Noggin、The N、Spike TV等等，這些以年輕族群流行文化為市場的電視頻道，以及其所附加的無形數位資產。除此之外，從MTV Networks今年正式推出社交性社群網站Flux以來，不斷強化其各部門數位整合，就可看出端倪。
從這回該集團成立廣告部門的動作，以及對行銷活動的重視程度來看，整合分散的數位資產網絡之廣告部門的存在，能夠使得原本多樣且不集中的廣告行銷活動發揮更大效率。