記者／蘇俊豪
Levi’s 23日在一個名為「紅地毯」的線上活動中宣布為了針對15歲到24歲的年輕消費族群，首度在香港和中國推出可讓消費者在網上討論品牌、交友、玩遊戲的社交網站Levi’s World。希望藉由此種虛擬互動手法建立獨特的品牌消費經驗以吸引消費者購買產品。
在網站上使用者可以根據自己的髮色、體型、性別、膚色等條件創造屬於自己的人物，且能自由挑選喜歡的Levi’s產品和首飾加以搭配，還能邀請自己的好友一起加入。網站也提供使用者可以在網路上和其他同樣愛好Levi’s的網友聊天、玩遊戲和試穿最新Levi’s產品的機會。除此之外，網友更能報名參加如DJ之夜、單身派對和名人聊天等線上活動。而網站上所賺得的虛擬貨幣，不止能在虛擬的世界流通，更能拿到實體的通路使用。
台灣的網路行銷手法大多還停留在分別向網友宣傳產品或活動資訊的階段，像Levi’s這種建立屬於自己品牌消費者的社群網站的方式在台灣仍屬少見。這種自行建立網站連結品牌消費者的作法不僅可以使消費者自行流通資訊並能達到口碑行銷的效果，為網路行銷工具又增添一利器。