記者／洪于婕
網路廣告市場不斷成長，台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA）預估，今年網路廣告市場將達48.96億元，年增率超過3成，其中又以關鍵字廣告成長幅度最大，占17.5億元，成長幅度高達75%，包括Google與Yahoo！奇摩等，都紛紛擴大網路廣告經營，以搶食關鍵字廣告的大餅。
雅虎奇摩於昨召開記者會表示，繼美國於2006年第三季推出「新關鍵字廣告系統」，台灣、日本與韓國今年也將上市；台灣預計下半年完成升級，供2萬客戶選用；此系統可提高用戶廣告效益，連效果都可評估。
關鍵字廣告是藉由在搜尋引擎使用者搜尋的結果頁面上，顯示與關鍵字相關的廣告內容，計價方式多半依廣告被有效點選的次數計費，例如一個點擊3元等。某些熱門的關鍵字，業者則會以競標出價方式，由出價較高的廣告主獲得較佳的曝光版位。
在台灣地區，雅虎仍是關鍵字廣告業的龍頭，該公司內部統計，市占率約有八成，儘管現階段Google在本地關鍵字廣告市場地位尚難與雅虎匹敵，但態度與行動都相當積極。Google在2006)年底推出繁體中文版AdSense網路廣告聯播服務後，今年不但大舉擴張AdSense聯播網的範圍，更在8日簽下第一家本地廣告代理商，積極擴張市場版圖。
相較於雅虎與Google的積極，近年在國際市場藉Windows Live積極投入網路廣告市場的微軟，其本地策略則相對保守得多。該公司線上服務事業群副總經理林燕表示，本地網路廣告市場發展仍在起步階段，僅管微軟在國外已經有相關網路廣告解決方案，但不急著引進台灣，會等市場更成熟後再說。