MySpace拉廣告試新招 大家來選自己的頭條新聞

記者/虞雅琪

隸屬於News Corp.的MySpace社群網站在週四(19日)起開始其新聞服務的實驗計畫,將提供新聞故事以及使用者評價機制,企圖為梅鐸集團吸引更多廣告主。

這項名為MySpace News的服務以類似Google新聞服務與Digg.com的綜合版方式,先根據主題性的不同蒐集相關故事資料並加以組織,再依照讀者喜好排名來決定刊登順序。comScore Network三月份的數據顯示MySpace擁有超過一億的瀏覽人次,MySpace News的目標就在於將此般盛況延續下去。並且,同樣來自comScore的數據顯示,在新聞服務提供之前,MySpace使用者為了要閱讀網路新聞必須離開正在使用的MySpace才能進行。平均而言,MySpace的美國使用者每次花10分鐘瀏覽網站、一個月到訪網站19次。

此項服務特別的地方在於,它藉由給予讀者決定MySpace頭條新聞的權力,在傳統新聞消費的形式上加入了社會互動的成分。News Corp.衝勁十足地引進、蒐集各個媒體來源中的娛樂與其他類型內容,提供新聞服務做為其中一部份,也同時成為其尋求網路霸主的必要支持。其組織內部預估在這個會計年度中將會自其數位商務的部份產生超過五億美元的營收。據聞已久的消息是,此項新聞服務將包含25個主題與300個次要類屬,從機械到時尚、名人要聞到八卦幾乎無所不包。Brian Norgard在一項訪談中表示,許多廣告主已表現出對此項服務感到興趣,因為這可以讓他們更直接地鎖定MySpace社群這個目標。

但像Google News這類需要用到來自其他公司網站圖照或相關摘錄的服務,有時就會激怒某些意圖發展網路商務的新聞組織。之前Google與Agence France-Presse之間就因版權的爭議而有所摩擦,但在後來的協議中,Google獲得了繼續刊登文字摘述與圖照的獨占權力,而MySpace作為競爭對手則極有可能被新聞發行商要求移除其來源下的相關新聞。

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