記者／涂漢婷
有消息傳出，CBS與Google目前正針對廣告及內容的合作進行洽談。而據上週美林證券所發表的研究報告指出，若雙方順利達成協商，Google將能銷售CBS廣播電台上的廣告，進一步甚至可以播送CBS的內容。不過兩家公司都對此拒絕發表評論，表示公司政策不便對謠言加以回應。
對CBS來說，雙方的廣告合約將有助於提升其廣告營收，減低因收聽率帶來的營收壓力；而內容合約方面則使它能增加網路聽眾，吸引新的、小型廣告客戶。此外，也有助於CBS開創新的營收模式，降低廣告銷售成本。據報告指出，雙方的合約內容可能包括低品質的廣告刊登時段，但不包括電視廣告的部份。另外，Google也應會保證CBS的營收，或部份抽取來自CBS內容的廣告營收。
CBS與Google的廣告合作將使其廣告客戶得以延伸到CBS旗下近150家的廣播電台，其中有許多可望第一次購買廣播廣告，並有助於Google利用CBS的線上內容增加廣告收入、進軍廣播市場的計畫。Google自去年起就已經在進行自動化廣播廣告系統「Google Audio Ads」的測試，可見其對於廣播廣告市場的企圖。