記者／黃信誠
網路租片從Netflix以降，從單純的線上租片，貨物到府服務，到現在隨科技與頻寬發展而發展出的下載/線上收看、隨選視訊，都顯示出其不斷成長與轉型的努力。不過盜版與p2p下載猖獗，加上網路電視的威脅，也使得網路租片市場成長有限，網路租片要如何在此艱難的困境下找出一條活路，又或者將危機變為轉機呢？事實上腦筋動得快的業者早替網路租片找到重生的契機，為其未來發展找出了一片藍海。
網路租片原本只是電影出租業者所提出方便消費者不需親身至實體出租店租片的一項功能，而之後推出的線上收看或下載收看技術，也只不過是在網路上讓消費者多了一項選擇，選擇要從網路上下載，還是拿實體的DVD/VCD影片來收看，事實上影片出租的本質從未改變，因為消費者習慣一部影片最多只看過幾遍就不再觀看，所以就算從網路上下載，也保持著付少量的錢換得短暫觀看次數與時間的觀念，因此發展出以下科技匯流下新形態的網路租片模式，以因應多元化與變化快速的市場需要。
網路電視與網路租片結合
電視與影片出租業雖然同樣可以讓消費者觀看電影，但因其屬性與定位的對同，所以向來井水不犯河水，影片出租業也一向以影片的新穎與自?選擇維持其客群。不過在科技的匯流下，網路電視也可以做到和影片出租業一樣的功能，因此促成二者的競合關係。近來更是出現國內首件網路電視併購影片租售通路的案例，webs-tv於1月11日正式併購台灣百視達，使得網路電視也可以有線上租片與付費下載電影功能，此舉可見網路電視與影片出租業的整合已成為科技匯流下的趨勢，有助於搶占線上影音市場大餅。
因應技術推陳出新，發展出多樣化線上服務
線上租片因DRM(數位版權)技術不斷進化，因而推出了許多服務如線上即時觀看、隨選觀看甚至是下載回電腦觀看此種免還片的服務，還有業者使用網路的多媒體、社群功能與人工智慧推出影片試看、圖文互動介紹、快速搜尋、社群討論、主動推薦影片等附加價值，未來更可因應3G與WLAN強大的行動寬頻推出行動租片服務，讓使用者在行動裝置上就可輕鬆租片收看。
與p2p業者合作，將危機變為轉機
網路上的p2p下載一向是電影相關產業的一大痛處，每年因p2p下載所損失的金額不計其數，不過現在有業者開始試著將p2p技術變為行銷的利器，例如p2p檔案交換網路公司BitTorrent已與電影娛樂公司合作，將在bt上提供合法的電影和電視節目。事實上，網友們早已接受內容付費觀念，有30%的網友都願意付費下載電影，所以只要能提供合理的價格與方便的服務，網路租片將可利用p2p技術促進其蓬勃發展。
最後，資策會的報告指出，2007年台灣線上影視市場將成長39.2%，規模則將達到6.3億元。因此線上租片業若能以線上下載此種新型租片模式加入線上影音市場，其未來將大有可為。而在因應盜版問題上，應善用網路的邊際成本趨近於零特性，降低使用者的成本，吸引其付費觀看，如此當消費者所觀看的影片越多、花費成本越低時，自然會吸引更多人在線上影音市場消費，達到消費者與業者間的正向循環。