記者／虞雅琪
總怕漏掉了什麼，更怕在茫茫網海中被大家漏掉了。在分眾媒體時代，這樣行得通嗎?
雅虎資深副總裁葛林浩斯（Brad Garlinghouse）以「花生醬宣言」（The Peanut Butter Manifesto）的標題呼籲：公司需要大刀闊斧改革，裁撤20%的人力，並集中火力發展核心業務，才能突破現狀，再創新局。他認為，Yahoo平均分配所有資源的結果，就是無法集中火力，一次想完成太多事，結果就變成好像在麵包上塗花生醬，每個地方只能薄薄抹一層。
「我們缺乏對於公司內部聚焦、整體的遠見。我們總是想做每件事、成為每一個人的生活中的每一個部份。我們已自知這個狀況好幾年了，有關這問題的討論也未曾停歇，但總未有根本的解決辦法。我們總怕被遺忘了。我們總是在因應著變化，卻沒有制定出穩固的計劃表。我們將自己隔離在自己的地窖中，太久沒有與他人溝通。當我們試著要去說些什麼的時候，卻總是圍繞在對於產權、經營策略的攻擊與爭議上。」葛林浩斯在宣言中這麼寫著。
葛林浩斯認為，Yahoo想要保住原本龍頭位置以及其與Google的抗衡力量，首要之事是先釐清衡量其下各項業務的優先性，以及公司的管理結構。但他認為，Yahoo仍缺乏宏觀層面的改進途徑。「問題在於，清晰與聚焦遠見的缺乏以及不明確的產權狀況，我們失去宏觀的眼界來指導決策以及選擇誰來執行。」
自今年起，雅虎股價已下跌31%左右，反觀勁敵Google卻上揚近20%。行銷研究公司EMarketer預測，Google今年可望拿下美國線上廣告營收的25%，而雅虎可望分得18%。去年兩家公司市占率均約為19%。
Yahoo週一(21日)才與美國七大報業集團，超過150幾家報紙業者及建立線上廣告合作關係。接下來Yahoo公司內部將如何因應花生醬宣言，將是一個有趣的開始。