記者／楊若儀
根據創市際市場研究顧問公司最新公布台灣地區網站品牌網友印象調查，對於「購物/拍賣」類型網站的喜好度，發現「Yahoo!奇摩拍賣」位居榜首，其次為「Yahoo!奇摩購物」與「PChome購物」。而統一企業集團旗下的「博客來網路書店」，以及台新金控的「PayEasy」則分別位居第四名以及第六名。
以性別分析網友的喜好度，發現喜好「博客來網路書店」與「PayEasy」的網友中以女性居多，分別為55.9%與57.3%。就年齡而言，喜好「PChome購物」的網友中，有45.3%為30-39歲的網友；而喜歡「Yahoo!奇摩拍賣」與「博客來網路書店」的網友，有較為年輕化的傾向，其中分別有41.2%與43.5%為15-24歲的網友。顯示不同類型的購物/拍賣網站，擁有不同的客群屬性
整體而言前六大「購物/拍賣」網站在流行性與實在性方面皆受到網友們的肯定。而在高品質的印象方面，除了「博客來網路書店」(13.3%)以外，其他「購物/拍賣」(>10%)網站之品牌印象表現皆不盡理想。與其他網站相較可發現，拍賣類型的網站在互動性方面的表現最為突出。
調查指出目前「購物/拍賣」網站在定位上競業間的同質性高，如此一來可能會造成比價效應導致市場窄化，此點對於經營網路商務的業者，在發展品牌上為一值得深思的課題。