記者／涂漢婷
據國際調查機構Ipsos MORI近期在歐洲針對消費者購物前商品查詢行為的調查結果指出，部落格正逐漸成為僅次於報紙的廣告可信消息來源，其可信度甚至超過電視廣告。調查結果顯示有24％的受訪者相信部落格廣告，17％的受訪者相信電視廣告，而相信電子郵件廣告的則有14％；其中報紙廣告的可信度最高，佔了30％。
此次共有2200名歐洲人接受該公司的網路問卷調查，有52％的受訪者表示，在購物前會先透過查詢部落格上的產品推薦或服務的正面評價後，才決定產生購買行為。此外約有三分之一的受訪者表示，會因部落格上產品相關的負面評價而放棄購買的念頭。調查研究者指出，現實生活中人們常對彼此的意見想法產生信任感，而此項研究證實這種人際間的信任感也反映在部落格上，並很可能影響到人們的購物習慣。
此項研究結果發現部落格廣告效果良好，尤其是個人部落格上的廣告更具可信度，其他網路使用者也往往因瀏覽這些廣告而對這些產品或服務產生良好印象。因此，有些媒體分析師指出，部落格將成為廠商推廣商品及服務的重要通道，而透過部落格廣告更可大幅降低產品宣傳成本。然而也有分析師認為，這種趨勢將導致部落格越來越商業化，而使部落格的整體可信度下降。