記者／林姿吟
根據研究機構eMarketer近日內所公佈的數據指出，美國線上廣告支出將在未來兩年內突破210億美元，並且在2010年時超越250億美元。但是，該機構進一步也指出，美國線上廣告支出年成長率已在2004及2005這兩年達到爆發性成長的高峰。自2006年起，則將轉變成年成長率衰退的現象。
在eMarketer的預測之下，美國今年的線上廣告支出金額，相較去年來說只成長了26.8%；2007年及2008年時，年成長率約在一成五至一成八左右；而到了2009年及2010年時，年成長率更預計衰退在一成以下。雖然對於未來未來四、五年裡，預測美國線上廣告支出的年成長率會逐年下降，但其成長率仍是高於整體廣告支出的成長率，因為美國整體廣告支出的年成長率，幾乎皆低於4%。
原本廣告市場中，主要的促銷媒介是傳統的媒體，如廣播、電視或報紙等等，但由於網路時代的高速成長，網路廣告開啟另一片新天地。廣告主將廣播、電視及報紙等傳統媒體的廣告預算，轉移至線上廣告；而傳統電子和平面媒體的廣告刊登價格，又遠高於線上廣告的支出；線上廣告提供互動性的媒介，因而提升廣告效果；另外，線上廣告提供分眾式的廣告內容，能讓廣告主接觸到新的消費或閱聽族群。隨著網路廣告的逐漸普及，初期已出現線上廣告支出爆發性成長的現象，但最終仍會與傳統廣告媒介達到平衡的狀態。