記者／黃信誠
線上遊戲越來越注重在各大節日的行銷，希望搭節日的便車帶領風潮，以拉高業績；此次因應七夕情人節的到來，也開始了各式各樣的活動企劃，產生一股”七夕”風潮，有中國傳統風味的牛郎織女故事背景方式、也有單純以戀愛交友為主題的行銷、要不就是推出新應景商品寶物衝高買氣與人氣。該如何在虛擬的遊戲世界中行銷七夕、拉高業績、近來線上遊戲的行銷方式有何轉變？下列文章將為您剖析。
線上遊戲因為其虛擬商品性質，加上希望對玩家產生極高的黏性，所以行銷方式多數以在遊戲中推出虛擬商品，例如《新絕代雙嬌Online》在七夕時推出「熱情之愛」、「情話綿綿被」應景商品、《天堂》將於七夕情人節販售多項情人節應景道具，包含「情人節糖果」、「情人節卡片」、「巧克力」。
或是提供線上社群、溝通服務為主，例如GoPets寵物交友中，只要設定出你想要認識對象的條件，然後使用寵物漫遊功能，寵物就會到符合此條件的玩家去拜訪，讓那名玩家有機會認識你，也增加進一步交往的機會。
當然也有針對喜歡冒險、鮮新鮮的玩家推出新地圖、新怪物或是新任務的方式，少數則是虛擬與真實結合，讓玩家在遊戲中也能靠參加活動得到真實的獎品，例如《魔法飛球》推出情人好禮競標活動， 透過遊戲幣參加競標，可獲得Sony MP3、i-cash卡等。
也有許多線上遊戲採混合以上方式的大規模行銷，如《爆爆王》推出「浪漫傳情裝飾道具」以及「告白專用情緒表情」特價販售，活動期間還將開放「七夕傳情頻道」，所有玩家都可以自由進出傳情頻道，情人節下午還有 GM 主持真愛密碼大考驗，開放 50 位女性玩家進行報名，讓玩家能透過傳情頻道找到心儀的另一半。
此外值得注意的是，因為中國風格或背景的線上遊戲逐漸增多，所以業者也開始越來越注重七夕的故事行銷，結合遊戲的人物、背景和中國牛郎織女傳說來進行行銷活動。例如《亂》推出「七夕二部曲 破鏡重圓」任務，就是推出牛郎織女破鏡重圓的任務，讓玩家也能回味七夕古老傳說。