記者／易展緯
”單次點擊付費”的基本方式是廣告主依照某些特殊搜尋字眼來競標出現順序的權利，當網友真正點選了出現的連結，廣告主才必須付費（也因此才叫做”單次點擊收費”）。既然消費者已經顯示出了他的企圖，首先鍵入他所想要搜尋的字眼，然後選擇了點選廣告主的廣告連結，這樣的消費者是比較有可能會消費的。
在廣告的終極效果裡頭或許是”單次成交收費”模式。Bill Gross在他自己所新成立的SNAP搜尋引擎，便提供這樣的服務。舉例來說，聯合航空，在SNAP的搜尋上刊登文字連結，不是依照的網友點選或是打電話來收費，而是如果網友真的買了一張機票，聯合航空便會付給SNAP 10塊美元的廣告費。Gross表示，雖然他不知道有多快會發生，但是他認為百分之百的廣告最終都會依照這種”單次成交收費”的模式，因為這將會是”廣告的聖杯”。
Gross就是在1997年發明了”單次點擊收費”的模式，並且創立了現在成為Yahoo!一部份的Overture公司，同時他的模式也被Google模仿而且相當的成功。Gross表示他的第一個發明，只讓廣告主從設定好主要消費群之後，便盲目地灑錢，這種講求”每千次成本”的模式解放出來。在這個新回合，他表示他將會讓廣告主的花費能夠直接導向銷售，讓他們能夠從浪費掉的廣告花費中完全解放。