記者／林雯君
自從台灣第一大部落格「無名小站」商業化之後，越來越多的廣告充斥在版面中，除了那些傳統的banner動畫廣告，最近連背景樣式都出現廣告式設計，更加深入使用者的視野。對於只想使用免費空間而不願付費的使用者而言，那些傳統式廣告大可以視而不見，並不造成困擾，不過現在變成背景樣式之後，就算是沒有廣告的付費使用者都得看著此類「置入式」廣告樣版硬生生出現在眼前了。更高段的是，這些廣告樣式還是使用者心甘情願，自願套用的！
除無名小站之外，經筆者探查Yahoo、Xuit、樂多、MSN和PChome五家blog，發現目前除了PChome之外，其他blog皆有提供修改背景樣式的功能，但僅樂多日誌也有提供類似的商業化背景，不過數量比無名小站來得少。同樣身為一個部落客（blogger），筆者懷疑這樣的行銷廣告真的有效嗎？有人會在自己的blog套用廣告背景嗎？除了看過確實有人使用明星背景之外，因為正投所謂的「粉絲」追星族所好，這是網友最有可能會主動套用的，同時也是最多數的廣告背景類型，除此之外什麼樣的人會主動使用廣告背景？
原來，單單只是做好背景等著被套用是不可能的，背景樣式不過是部落格行銷的其中一環。在無名和密妮Biore深層卸妝油合作的網路行銷活動中，凡在無名小站的網誌或相簿套上蜜妮樣式的網友，即可到密妮的部落格登記索取試用包，利用一般名眾對免費試用包的愛好，間接讓套用樣式的網友來宣傳蜜妮的產品，只要多一個人套用，便可讓所有參觀該blog的網友都看到，如此放射性的曝光，為蜜妮帶來極高的曝光度。根據無名小站宣稱，這個活動的廣告總點擊率達43,245次，三種樣式合計被網友套用355,499次，846人索取試用包，部落格拜訪人次超過10,000人，確實可說是成績斐然。與傳統banner廣告或彈跳視窗、動畫等干擾性廣告相比，這樣的置入式廣告不僅不會引起網友的反感，也更為有效。
這是商業廣告，那麼如伊甸、創世基金會此類的公益廣告呢？也許可以試試模仿既有的做法，和企業合作，若套用廣告樣式企業便為網友捐贈幾元。Blog不過是另一種媒體，怎麼有效的運用其特性，比傳統平面與廣電媒體更需要創意，也會有更大的發揮空間。