記者／陳宏睿
在數位音樂的領域蘋果電腦獨霸已久，但亞馬遜將以挑戰者的身分加入戰場。全球線上零售龍頭的亞馬遜，將推出自有品牌的音樂播放器與訂閱服務的割喉戰折扣策略，來分食數位音樂的市場大餅。
亞馬遜這次進入數位音樂市場有兩大方向，其一在硬體方面它將推出自有品牌的音樂播放器。由於亞馬遜預估目前在美國共售出約一成的數位音樂播放器，包括 iPod等。有分析師表示，如果亞馬遜推出的播放產品夠強，將傷害它與蘋果的關係，並導致蘋果有可能在亞馬遜停止銷售iPo d。
亞馬遜挑戰蘋果第二項策略，就是不同於蘋果iTunes下載每首歌必須支付費用，亞馬遜計畫向消費者推出超低廉月費，下載音樂不受限制。此外亞馬遜還會根據訂戶在線上購買音樂歷史，事先準備他們喜愛音樂的下載清單。
在去年營收中，亞馬遜有七成收益還是來自於CD、DVD與書籍等。為維持領導地位，使得亞馬遜必須積極搶攻數位市場，增加收益。