記者／黃伸閔
在瀏覽網路新聞中，無意間撇見E品牌的投影機廣告，約4x5cm的螢幕畫面內，播放著如日劇的夢幻場景，飄落的櫻花及俊美的男女主角，因為螢幕真的太小了，所以忍不住想要點選，將它放成全螢幕的效果，看看裡面在演什麼戲。這正中了E牌投影機所設下的產品訴求「圈套」。
網路互動、多媒體影音呈現的特性，優於一般的傳統媒體，目前雖不及電視媒體的廣告量，但每年成長的幅度驚人，被視為極具潛力的廣告媒體，愈來愈多為網路「設計」的廣告出現。
早期，網路的直效行銷被視為行銷利器，成本低、快速是企業愛用的目的，只要有個人電子信箱就可以大量寄發，但如同投入住家信箱的DM一樣，經常塞爆個人信箱，更不用說內容多是粗枝濫造，過多的吹捧與聳動，也是毀壞直效行銷招牌的主因，曾幾何時，廣告信件已經和垃圾信件畫上等號；另外，又有所謂「病毒行銷」，藉由親友的力量將訊息傳散開來，但感動的故事一寄再寄，也都令人麻木，之後真的被視為病毒一般，寄的人不假思索的轉寄，收的人也不假思索的刪。
於是乎有一段時間對於網路廣告的效果產生悲觀，寧願把錢花在主流媒體，等到知名度打開後，再把廣告搬到網路世界中播放，將網路作為行銷「輔助」的角色！
隨著網路使用者的大量增加，重新檢討行銷的方式，回歸行銷的源頭，犯了行銷的大忌：「不知道消費者在哪裡！」揮別亂槍打鳥的方式，網路廣告再度重新在技術上突破，網頁點閱率計算、流量及最時興關鍵字廣告等，不再大剌剌的強迫使用者看廣告，而是在你閱讀相關資訊時，與產品不經意的連結，達到適時提供需要的效果。
回到E牌的投影機話題，投影機就是要有大螢幕的快感，從大小螢幕的對比當中，獲得「類」產品的體驗效果！E品牌的投影機讓作者產生一些感想，就是讓選擇權回歸使用者，發揮網路互動特性，運用創意讓消費者實際想要試試看產品，即使是利用滑鼠、鍵盤點點看看，所謂體驗可以是產品本身，或是營造佈局相似真實的場景，讓消費者置身於真實的使用產品情境之中，將是下一波網路廣告的趨勢。