記者／陳志豪
根據美國互動廣告公司（IAB)與資誠會計師事務所（PwC）公佈的數據，2004年線上廣告的收入較2003年成長了33%，達到美金一百億，且比2000年的紀錄高出近20%，這是繼2000年網路dot-com公司熱潮之後前所未見的新高峰，報告也指出搜尋廣告、分類廣告、展示廣告、以及多媒體廣告都呈現穩定成長率。
這些情況顯示消費者從事更多、更頻繁的網路活動，廣告商體認到網路的真正價值。2004年針對個別消費者的廣告佔年度收益49%，較前一年同時期37%成長12%，主要的類目包括：零售、汽車、休閒、娛樂、包裝商品等。其他如電腦、財務服務各佔18%與17%，加上電信、藥品與保健構成全部內容。付費搜尋廣告成長40%達到38億美金，展示廣告也成長39%達到37億美金，分類廣告則成長18%達到17億美金。
目前許多企業還在觀望，測試線上廣告的效果潛力究竟多深，相較於電視、報紙閱聽眾逐漸流失，寬頻網路用戶越來越多，消費者逐漸被網路吸收，網路顯得更具有未來性；此外，在網路上企業可針對目標市場進行更有效率的廣告行為，廣告訊息的回覆率也更容易取得。
IAB進一步指出，隨高速網路逐漸普及，新媒體型態廣告與影片類型的廣告所運用的互動科技，會成為品牌整體的一部分，是未來網路廣告市場成長的空間。