記者／翁珮慧
根據美國從事電子商務研究調查的公司eMarketer的觀察發現，早在去年（2004年）美國的女性上網人數已佔總上網人口的51.6％，而這樣的比例相當接近於美國女性人口佔總人口的51％的比例，eMarketer認為兩種比例趨近一致的情形將會持續到2009年，之後女性上網人口的比例將會逐漸超過女性佔總人口的比例，而這樣的趨勢將會對未來的電子商務活動產生深遠的影響。
過去在網際網路的發展階段，普遍認為是由男性扮演網路世界的主導角色，實際上也證明是男性在主導網路的發展與應用。截至1997年的研究顯示，美國的上網人口中男性仍佔了65％的比例，顯示出網路發展初期的很長一段時間，女性一直是居於劣勢地位，也加深了女性缺乏科技熱忱的刻板印象。
不過這樣的現象在近幾年開始產生大幅的改變。根據調查發現，女性上網人口的比例越來越高，而分析未來的社會、文化與電子商務等的發展趨勢後，女性的上網人口比例甚至可能超越男性上網人口比例，也就是說女性的網路參與度正逐漸提高，而這將會加重女性在網路世界的地位，影響所及，電子商務業者將必須了解並因應女性客層的消費習慣，改變其網路行銷方式或經營型態，以開拓更大的網路商機。