記者／袁支翔
隨著電子商務經營模式的日新月異以及電腦網路的普及，網路廣告的商機越來越引人注目。網路廣告去年的市場規模近20億元，預估今年將可持續成長35%。以入口網站來看， Yahoo!奇摩去年廣告量成長五成，排行第二的 蕃薯藤去年廣告營收2.4億元，而 MSN單憑去年就成長了九成，將和 PChome爭奪市場第三名的位置。
由於網路廣告有費用低、時效性高、互動性強、主動傳播等優點，據網路調查公司Jupiter Research預測全球網路廣告收入將由1999年的43億美元，成長到2005年的280億美元。在國內，台灣廣告市場的年總營業額高達800億元，網路廣告做為一個新興媒體，在短短四年內搶下20億元業績，成長幅度雖大，卻也僅佔總量的2.5%，未來仍有很多成長空間。
入口網站方面，Yahoo!奇摩去年廣告量成長五成，今年預估成長幅度大致相同，穩佔市場第一名。蕃薯藤去年營收2.4億元，位居第二名。微軟的MSN去年一下成長了九成，可望和PC home爭奪市場老三。若以國內新聞網站來分析， 聯合新聞網廣告量領先， 東森新聞報則將在3月8日蕃薯藤正式簽署合作關係，網路廣告大戰一觸即發。
Yahoo!奇摩表示，去年共有468個廣告主，其中大半今年將繼續合作，廣告量較大的客戶集中在汽車、金融、電信、精品、消費日用品等產業。蕃薯藤也指出，在女性、兒童及運動三大分眾市場中，蕃薯藤的表現最佳。根據政治大學電子商務中心之前的調查，約有91％的消費者會上網收集商品資訊，網路廣告市場的確不可忽視。