特約撰稿/楊舜慧
2004年12月資策會電子商務研究所引用資料,公佈十大網際網路電子商務的重要發展,包括:付費搜尋廣告增加、跨通路購物、寬頻和行動電話的服務更多元、網路電話服務發燒、資訊科技
(IT)與醫療結合,以及中國大陸和印度的IT支出…等,都鼓勵產業成長。歷經數年不景氣,2005年網際網路業是否可以隨著2004年電子商務的景氣回春,進而蓬勃發展呢?
付費搜尋廣告增加
資策會電子商務研究所引用
eMarketer回顧過去一年網際網路及電子商務的發展情況,其中「付費搜尋廣告」將是未來重要發展之一。回顧2004年,全美付費搜尋廣告市場成長
51%,產值達39億美元,而且Google上市的行情飆漲,就可以明顯看出市場對於付費搜尋廣告的前景看好。當寬頻技術已逐漸成熟,不再成為發展電子商務的問題時,各種線上應用會開始增加,就會吸引愈來愈多的廣告主,將廣告預算投入線上廣告。
跨通路購物
「跨通路購物」成為新興購物方式,同時資料也顯示多通路購物者的購物花費比單一通路者多。消費者會同時進行實體商店、網路商店及郵購等購物通路的價格比較,甚至線上商品價格資訊搜尋,成為實體商店購物的重要推動力。
寬頻和行動電話的服務更多元
當寬頻服務更普及,寬頻服務的費用下降,寬頻市場即進入快速競爭階段,例如:法國曾為網際網路落後國家,但因為寬頻費用下降,結果變成全球寬頻市場中非常有競爭力的國家。2004年在「行動電話服務」上可說是充分發揮技術與服務的一年,手機正式成為最便於溝通的工具,許多電信業者紛紛推出高速行動網路以應付手機更多元的應用,並且有愈來愈多照相手機問市。值得注意的國際趨勢是「日本、中國、英國及法國寬頻服務更普及」,目前南韓及日本在行動通訊推動上領先全球,美國緊追在後。
網路電話服務發燒
電子商務研究所指出,「網路電話服務開始發燒」值得注意,網路電話在2004年開始當紅,不少電信業者及有線電視公司開始推出網路電話服務,雖然2004年網路電話用戶成長慢,但
eMarketer預測在2005年將有大幅度成長。
資訊科技
(IT)與醫療結合
在網路應用方面,「IT委外全球化」、「IT vs. 醫療照顧」成為重要趨勢。依據Accenture和eMarketer
的調查,IT成為企業最主要委外的項目,而且愈來愈有全球化的趨勢。另外,美國健康與衛生部於2004年
7月展開一項十年的IT計畫,這項計畫最主要是透過醫療機構建立一個互通的網路,以共同分享病人的電子病歷。此外,澳洲、加拿大及英國亦展開相同的IT計畫。
中國大陸和印度的IT支出不能忽視
2004年中國大陸成為全球主要IT硬體設備的前三大國家之一,「中國大陸成為主要的IT消費國」是不能忽視的市場驅動力。依據
IDC預估,中國大陸2004年全年的IT支出高達
250