記者／石航驊
根據資策會公佈2004年網路使用者行為剖析調查報告指出，台灣目前平均有77.6%網路使用者在過去的一年中曾經使用過網路消費，並且有46%使用者曾經利用網路進行拍賣行為，平均年網路購物的金額為9854元，與以往比較呈現倍數成長，可謂是新「全民消費運動」。
根據調查指出，過去一年網路使用者的網路消費行為，平均年消費次數為3.95次，年網路購物金額為9854元，平均每次花費約為2495元，而在尚未無網路購物經驗的使用者中，高達73.5%表示將來會嘗試使用。
隨著網路購物人口的增加，購物網站也變成網友瀏覽的熱門選擇，近四成的網友有經常瀏覽的習慣。其中，男性消費者偏好上網購買3C產品，而女性則偏好美容保養品。
而至於拍賣網站，由於具有買賣物品的功能，也成為了新興的消費管道。網友曾經使用網路拍賣的比例為46%。在商品方面，3C商品佔最高的比例，其次為書籍以及美容保養品。
此外，調查也發現網路購物的主力買家為上班族群。在平均每兩個月會進行一次購物的高度用戶中，上班族的比例高達45.3%，平均年購物金額則為1萬1525元。