記者／施凱瑜
一直處於叫好不叫座的互動電視服務，終於在奧運期間大放異彩。根據英國國家廣播公司（BBC）近來公布的數據顯示，英國互動電視服務於2004奧運期間，約有610萬的英國民眾來觀看實況轉播，相較於今年溫布敦網球賽期間，約410萬的英國民眾使用，可說成功為互動電視服務再下一里程碑。
目前英國提供互動電視服務的公司互動電視服務即便提供，除以衛星傳送的BSKyB外，還有有線電視公司NTL與Telewest。不過，可別以為互動電視服務自開展以來即發展順遂，事實上，因電視頻道數過多，再加上遲遲未找到具殺手級應用的互動內容，使得互動服務遲遲未能脫離冷板凳狀態。
然而，萬萬沒想到，奧運炒熱運動賽事，也連帶讓互動電視服務隨之翻紅。英國BBC主管認為，奧運競賽項目過多，且同一時間可能有諸多賽事開跑，若民眾仍舊守著播放固定節目表的電視來觀看，不但無法即刻參與運動盛事，更可能受強迫收視之苦，而互動電視提供的隨選視迅（VOD）服務，正好彌補過往電視之不足。
不過，即便英國互動電視已稍見契機，然美國以及本島表現似乎就沒有那麼亮眼，看來互動電視要普遍性地蓬勃發展，仍有很長一段的路要走。