記者／黃文茹
因看準網路搜尋市場商機無限，許多業者紛紛擴張自已的搜尋市場，除了Yahoo在今年六月間花費1.6億美元收購Overture外，更引發美國軟體巨人微軟企圖收購網路搜尋引擎的領導者Google，然而，根據紐約時報報導，微軟的這個收購計劃，已在上週遭到Google拒絕。
Google這個從美國加州起家，且公司名稱已經幾乎變成是線上搜尋的同義字，現在正準備進行股票初次公開發行，即使它的規模比起其他大型搜尋業者小了很多，但還是有許多使用者認為，Goodgle能主導搜尋市場的原因，在於其具有高度發展性及搜尋引擎能詳盡地搜尋整個網路，並回報搜尋的結果。
網路搜尋市場會這麼熱門的原因，由於每天約有500萬次的搜尋進行，搜尋結果的背後，代表的是獲利無窮的目標廣告市場商機。目標廣告被預測在未來四年內每年將會產生超過70億美元的收入。因此，也導致網路三大巨頭—Yahoo、美國線上及微軟的msn，長久以來都汲汲營營地要想要瓜分Google在搜尋市場的佔有率，但卻一直苦苦追趕中。
舉例而言，過去user在使用搜尋引擎時，在空白欄上key上「西班牙」後，搜尋引擎就會列出一長串與西班牙相關之網頁。然而，現在key進一樣的字，所列出的不止是一長串的網頁，還包含許多到西班牙旅遊、住宿等相關的目標廣告網頁。
廣告商非常喜歡這項機制，這個機制的發明，不僅可以使得廣告商的廣告能夠更容易接近到他們的目標閱聽眾，更因為這項機制，而節省大筆的廣告費用，因為網頁廣告費用的計算方式是使用者每點一次廣告，廣告商才得付給搜尋引擎業者大約15至50分不等的計費方式。
Search Engine Watch顧問長Danny Sullivan更是誇說：「搜尋引擎真是一個不可思議的廣告媒介。」