記者／許梅鈺
根據日經產業新聞16日報導，去年下半年入口和搜尋網站就出現併購熱，在網路廣告市場方面，目前雖是Google較居於優勢，然而全球最大的入口網站雅虎公司(Yahoo!)繼去年買下搜尋引擎業者Inktomi，近日也決定要收購第二大搜尋廣告業者Overture服務公司後，未來短期內網路廣告市場將會是Google和Yahoo兩強並立的情形。
另外，Google 公司也買下能開發並搜尋顯示符合顯示網頁內容的網路廣告軟體，Applied
Se-mantics公司，在網路廣告市場方面一方是結合Ink-tomi、Alta Vista和Overture技術的雅虎，另一方則是自行開發一般搜尋和廣告搜尋的Google。而Google面對強勁的對手，以充實強化新聞內容和入口網站的方向來補強。
然而，在網路廣告的市場上，除了雅虎和Google外，美國線上公司(AOL)及微軟MSN也是不容忽視的勢力，互相較勁網路流量的大小，因此雅虎現在雖然是利用Google的機器人搜尋引擎，未來也有可能改用其他的搜尋方式，如：Ink-tomi或Alta Vista；而微軟MSN也可能放棄Overture，預料年第會更換搜尋引擎。
不過回歸到廣告主的立場，如果搜尋引擎和一般其他的網路廣告費用差距不大時，選擇高使用量的搜尋引擎對於廣告主來說是可能是較佳的選擇，就這個角度而言，目前最為廣泛的搜尋引擎Google還是能繼續維持其優勢的地位，只是對於AOL和微軟來說，併購雅虎或是Google可能是其拓展的大好機會。