記者／吳奕樺
以蒐尋結果作為選播廣告依據的效果高於傳統網路廣告下，全球最大入口網站Yahoo在日前併購蒐尋廣告業者Overture之後，正式加入網路廣告市場的行列，短期將與Google在網路廣告市場形成寡占的競爭局面。
自Google買下開發出能蒐尋並顯示符合顯示網頁內容的網路廣告軟體Applied Se-mantics公司之後，結合了入口網站蒐尋功能，並以蒐尋結果作為選播依據的網路廣告，根據美國互動廣告局(IAB)和市研機構comScore Networks在15日發佈的調查結果，發現蒐尋結果廣告的點選率，竟高達傳統蒐尋結果點選率的四倍。
同時這項調查亦發現，旅遊網站在贊助蒐尋引擎排名廣告後，3個月內已衝出超過2億美元的佳績，而金融機構付費贊助蒐尋結果廣告後，網路銀行業務量也在3個月內增加超過200萬筆。
在蒐尋結果廣告效力被證實，許多企業亦將持續投入預算之下，為了不讓Google專美於前，全球最大的入口網站Yahoo，也在這波併購的熱潮中併購了蒐尋結果付費排名廣告公司Overture，使網路廣告市場將出現以結合Ink-tomi、Alta Vista和Overture技術的Yahoo，和自行開發一般搜尋和廣告搜尋的Google的雙雄稱霸局面。