記者／江嘉軒
自從2001年世界盃棒球賽在台灣舉辦，中華隊獲得第三名的佳績，棒球熱潮就持續蔓延，尤其在國內職業棒球市場整併之後，運動商機有明顯的甦醒，除了新球季的票房明顯提升，也有各式網站提供創新的服務，希望能搭上這股野球狂潮。
在運動網站的行銷活動中，最久遠也是最常見的手法是舉辦“猜猜誰是總冠軍”的抽獎活動，這純粹是運用話題的延續性，來增加顧客對於無形商品的關心。但這類活動只有一次的參與，投票過後使用者參與即明顯下降，不容易造成類似網路社群的效果。因此，近年在明星賽的票選機制中，增加了網路投票的功能，採每日一票的方式，希望更能抓住消費者的參與心理。
在國外還有一種行之有年的Fantasy
Game，是一種文字遊戲，球迷使用個人帳號登入後，在一定的積分內，自由組成心目中的夢幻隊伍，老將新秀皆納入毫下。過程中，球員的交易是被允許的，而球員的身價也會依據現實情況中的表現而調整，例如興農牛隊張泰山近況特別好，他的成績就會經由公式換算成遊戲中的身價，往上作調整。
這類遊戲最吸引人的地方，在於每日結算成績的制度，玩家獲得的分數，也是經由球員當天表現來獲得，所以即使是網路上構成的虛擬空間，也能夠與現實產品有密切結合，讓使用者產生相當程度的依賴。其優點在於，由於是文字遊戲，其網路設備的需求不高，成本主要是資料庫的開發與維護而已，但卻能夠持續激起顧客對於運動這個產品的關心，但缺點也是使用介面的缺乏人性，以及畫面的貧乏，因此這類遊戲通常不收費，只是職業運動聯盟，或者是體育頻道，例如ESPN，當作行銷活動的一環。
這個趨勢演變至今，由於網路遊戲的風行，遊戲公司自然也將線上遊戲的題材延伸到運動這個主題，例如《棒球Online》這款遊戲。這個新的趨勢是採用線上計時收費，也就是遊戲本身即為產品，不再是附屬於運動產品的行銷活動。而玩家能直接率隊在網路上廝殺，對手不再是AI程度低等的電腦，而是場場詭變的賽局。而職業球團能從中獲取球員肖像權等利益，等這部分的市場擴大，也許會變成未來球團與遊戲公司雙贏的局面。