記者／劉康仁
愛美是人的天性，誰不希望擁有美好的身材，女性想要外貌美麗，男性也要英俊帥氣。一般民眾終日在電視、網路、廣播、報章及雜誌等各種媒體，不斷的疲勞轟炸宣傳下，對於瘦身的渴望早已達到顛峰，只要和瘦身減肥能夠沾上一點邊，似乎就是票房的保證，而網路市場在這一片瘦身美容的熱潮中，也逐漸扮演著舉足輕重的角色，創造出可觀的商機。
在台灣，減肥早已成為一種全民運動，根據調查指出，大約有25％的人覺得自己肥胖，而減肥瘦身更成為民眾茶餘飯後的重要話題，因此更有人將減肥比喻成跨世紀熱潮，無國界工程。而目前國內一年的減肥食品市場消費額更是高達500億元以上，在不景氣中，瘦身市場仍是一片蓬勃，無論報紙、電視、網路或雜誌，處處可見減肥廣告，為的就是要搶奪這塊永不衰退的大餅。
而順應這股風行已久的瘦身熱潮，網路產業在幾經波折後，也在消費者忙著瘦身中，肥了經營者的荷包。不論是瘦身美容公司所經營的網站、販售瘦身產品的網站，亦或是提供瘦身資訊的網站等，皆擁有驚人的點閱率與瀏覽人數，而光有這樣的數據是不夠的，由於競爭者眾，網路業者要如何在一片人海中殺出重圍，仍需要有更多方面的考量。雖然瘦身市場日漸成長，但競爭者卻遠超過網路範圍之外，雖然，瘦身的管道千百種，但負面的新聞卻也層出不窮，網路更因此容易成為問題的矛頭，在缺乏實體通路的試用性、及人員推銷等因素影響下，瘦身網網站是否能夠建立起消費者的消費習慣，而非只是瘦身訊息的攫取，更是瘦身網站經營者是否能夠持續經營的重要指標。
愛美不再是女人的專利，在生活品質提升後，男人也開始重視起自己的門面，對於瘦身的需求也逐漸增加。在面臨市場龐大，競爭者卻也有增無減的情況下，瘦身美容網站更應發揮網路的分眾化特性，投入更為專業化的行列，也許男性美容瘦身市場將是下一塊潛力無窮的新天地。