記者／王偉臣
透過手機發送的簡訊廣告，目前已經成為行動廣告最主流的方式，台灣目前人手一機的情況之下，透過行動電話這個新媒介，簡訊廣告的滲透率可說是相當之高，簡訊除了應運在商業用途之外，菲律賓人也將它運用在政治的目的之上，同時發揮相當大的成效，介於簡訊所整合的人民力量，導致一國總統因而下台。雖然這只是個特例，但是，如果以商業的觀點思考，簡訊廣告的獨特能量實在不容小覷，個人認為這股力量就像一把雙刃劍，正面可以短時間讓企業曝光率暴增，反之則可能造成消費者反感的傷害，正反兩面的觀點，將在以下為各位闡述。
手機簡訊廣告最大的優點在於，企業可以針對會於的基本資料，如年齡、職業、家庭狀況、收入等，規劃出符合個人需求的廣告資訊，有別電視廣告無差別化，如果可以搭配適當的誘因，如折扣券等優惠，則消費者的閱讀率可提升至95％。除此之外，簡訊廣告是以電子訊號發出，無須任何DM、紙本，因此為企業省下不少印刷和運輸所浪費的金錢與時間。針對在特定地點的特定需求的限時行銷，簡訊廣告也能發揮功用，這是因應消費者的的地點所需的資訊、商品，做相關相品的銷售，因為一旦消費者離開該點，相關需求消失後，對於企業而言也是一筆損失。
對於消費者而言，如果收到不樂意接收的資訊，可能會發生刪到手軟的情況，的確，不請自來的簡訊訊息讓人困擾，國內大部分的手機使用者不太願意閱讀廣告簡訊，而電信業者也針對此現象，讓消費者在申請門號時，可以自由選擇願不願意收取簡訊廣告，對於企業而言，雖然手機簡訊可精確符合顧客需求，但是如果造成消費者有被騷擾的感受，那可是適得其反呢！企業為避免大量的廣告成為浪費，應針對消費者需求仔細規劃簡訊廣告，例如徵詢同意、做好消費者自行選擇等措施。
凡事都有一體兩面，科技的進步雖然帶給人類不少便利，但是同時也對環境帶來一定程度的傷害，簡訊廣告可企業帶來不少利益，但同時也可能損害企業整體形象，雙面刃！不得不小心謹慎啊！