記者/李季鴻
比爾蓋茲上周五在微軟第五屆年度網路廣告會議時表示,目前網路公司正顯現「輕度泡沫」(mini bubble)的現象,他指出:我們正在重回網際網路泡沫時代,人們對網路公司的期望太多,但這次的危險程度不會如同前一波泡沫化般嚴重。
日前,網路公司再度掀起熱潮,一些公開上市的公司,和一些小的技術公司,如搜索技術公司,其股票都受到投資者的注目。而線上購物些公司、入口網站、搜索引擎等公司都還會繼續存在,彼此之間的定位也會越來越難區隔。
蓋茲在會議中並沒有過多的焦點於廣告,而更重視談到了未來的技術,如數位化家庭,網路建設和「無縫運算」(seamless computing)等等。
蓋茲認為,個人電腦平臺和IP傳輸協議正往行動,遊戲,家庭,甚至汽車環境擴展,他指出:「所有的東西都將成為數位化。最明顯的例子是,內容產品正在實現成為數位化內容。視訊點播(VOD)便很容易使行銷者加入廣告,目前微軟也和Comcast有線電視公司的合作。
蓋茲表示,未來的技術使得廣告更具互動性,廣告會透過了解消費者的行為,以統計資料以及區域來實施,但IT產業在實施這些技術之前,必須充分的考慮用戶的隱私。
此外,蓋茲還提到了網際網路的存取問題。在美國,有線寬頻網(cable)居於優勢地位,但是在海外,網際網路的主要是透過「用戶專線」(DSL)。為了維持競爭優勢,有線電視公司把焦點放在增加頻寬,豐富其內容。而提供DSL服務的電信公司則以視訊串流媒體服務來吸引用戶。
蓋茲認為:「最後能勝出進入家庭的兩大技術應該是電線(powerline)技術和無線技術,比如802.16。」