記者／蔡容寧
在行動通訊業者的強力宣傳下，消費者對行動上網已有一定的接受度，不僅簡訊及電子郵件收發需求量與日俱增，以圖鈴下載、算命、遊戲為主的行動娛樂市場商機更逐漸顯現，根據估計，至2002年底全球行動內容的市場規模有17億美元，其中手機
圖鈴約佔市場規模一半，而至2006年底可成長至164億美元的規模當中，與娛樂有關的應用將佔60%的市場，可預期的是遊戲及音樂下載將成為行動娛樂的兩大主流。
手機加值服務以圖鈴下載最為風行，尤以鈴聲需求最大，以去年1.4億元的行動娛樂市場規模來估算，鈴聲即拿下近1億元的市場。國內最大圖鈴供應商滾石移動與中華電信、遠傳、和信合作成立的悠遊網目前每月營收數百萬元，其中70%來自手機下載流行音樂鈴聲，滾石不久將與泛亞、台灣大哥大、大眾電信合作，預期業務可大幅成長。由此延伸，行動業者也期待鈴聲下載的流行能進一步帶動行動音樂（mobile
music）市場的成長，因手機鈴聲多取材自歌曲片段，如果鈴聲旋律能獲青睞，整首歌曲應可吸引消費者付費下載；惟消費者下載鈴聲多是為了手機來電時透過鈴聲展現個人風格、獲得同儕的認同、或是吸引他人注意，但行動音樂不僅無法滿足上述社交需求，下載整首歌曲更必須花費較長的連線時間，加上目前行動上網的連線頻寬有限制、接取費用偏高，以及上網手機儲存空間不足，這些環境因素仍不利於行動音樂市場成長。
手機遊戲也是最受歡迎的加值服務之一，根據Nokia預估，2002年全球行動遊戲收入佔行動數據服務的22%，估計至2006年將成長至佔總營收的41%，而到2008年，更將有150億美元的市場。以各國情形來看，歐洲目前提供的行動遊戲主要侷限於SMS及WAP介面；而在亞洲，NTT
DoCoMo所推出的i-mode目前約有六成的營收即來自其所提供的各式行動娛樂服務項目，包括行動遊戲、卡通、鈴聲下載等；而在遊戲產業發達的南韓，目前最流行的首推Java
Virtual Machine（JVM）遊戲，已有將近200萬南韓人民擁有可下載JVM遊戲的手機；而台灣也有公司從事手機遊戲的研發與經營，手機廠商如明碁、英業達並與日韓遊戲廠商進行合作，
Ericsson等手機大廠都紛紛投入手機遊戲的研發，並與國際性遊戲軟體公司Sony、Sega等合作，甚至開放軟體平台，惟目前Java程式尚未能對應所有手機功能，達成跨手機平台的目標，因此想要Nokia遊戲下載到Motorola手機上，可能還要再等一陣子。
當初i-mode估計在行動商務市場中，金融服務交易市場將是最大宗，但根據統計，目前日本行動商務市場中營收比重最高的是娛樂占55%、新聞服務占14%、採購則占11%。隨著日韓行動上網日趨成熟，台灣行動商務市場也逐漸起飛，就電信產業來說，未來娛樂產品將會是最賺錢的產品，營收比重將會占30%以上。展望今年，業者普遍認為行動加值服務市場前景看好，行動娛樂市場規模應可成長4倍以上，達到6.8億元的規模。