記者／莊易達
所謂傳播，其特性主要可分為普遍性、目的性、互動性、連續性，而網際網路這種新媒介，不但具備傳播這幾種特質，更重要的，它還具有可提供交易的管道。也就是因為網際網路具備媒體的特性，所以網路商店比起實體商店，更不只是商店而已。
網路商店，顧名思義，就是可在虛擬世界中進行交易的地方。不過，一般所認知的商店，應該是賣給消費者的，也就是說，它應屬於C2C或B2C的範疇，從各大入口網站搶奪網路購物這塊大餅，就不難看得出網路商店的重要性。網路既可傳播資訊給消費者，又可馬上提供便利的交易程序，使得網路商店購買人口逐漸上升。
拿筆者本身的交易經驗來說吧。筆者本身去實體商店進行交易，可能是先透由電視、廣播、報紙、雜誌，甚而是網路等媒體端接受到訊息，繼而搜尋相關資訊，搜尋的來源可能是報章雜誌或親友的推薦，接著經由心裡層面的決策，而產生購買動機，因此，就這麼帶著鈔票去某家商店進行交易行為。而網路購物呢？其主要的資訊來源，則可能是經由報章雜誌，以及網路廣告、網路社群、網路報導等獲取初步的資訊(這可由許多入口網站皆有設置網路購物的服務可證之)，繼而去網路商店進行選購程序，填寫基本資料，送件物品、價格、地點、付費方式等，而完成交易步驟。
看好網路購物的市場，再加上入口網站每天有龐大的上網族群，所以入口網站紛紛成立起網路商店，如雅虎奇摩、PChome電腦家庭等，這些入口網站因為龐大的網友流量，所以其廣告效果頗佳，以筆者本身的經驗，常常一上網印入眼簾的，就是網站上一元就可買新款手機或筆記型電腦等標語，雖然已經看到麻痺了，不過有時看到有興趣的議題，就很有可能激起購買慾。如雅虎奇摩的參加拍賣，就送汽車？！對於喜愛汽車的人，這樣的廣告標語可能就能吸引到特定愛車族群。這樣的廣告效果，馬上就可顯示在網路商店的瀏覽人數上。
因為網路購物在電子商務領域仍頗有市場利益﹔因為網路購物的便利性﹔因為網路購物比起之前更令人放心﹔因為有這麼多的因為，所以網路商店的前景，在一片紅燈的電子商務世界，依舊倍受肯定。筆者認為，除了依舊得在金流、物流、資訊流中做好交易安全的準備外，各家網路商店的差異化越來越小，更讓人意識到，如何以更強而有力的利用資訊媒體的特性，以吸引網友越趨呆滯與麻痺的眼神，那是各家網路商店業者亟須思考的空間。