了解N世代 那是一定要的阿!

記者/吳珮琪


網路N世代喜好實驗網路上的新奇事物,但想要贏得他們的忠誠度可沒那麼簡單,如果你不瞭解網路新世代,現在請趕快做功課,因為他們正形成一個龐大的消費勢力,更是你和你的企業,未來絕不能忽視的衣食父母。


N世代是指受到網路及科技影響,發展而成的新世代,正好是一般所謂的「六年級」和「七年級」,手機及電子郵件是他們主要的通訊工具。他們愛追求流行與時髦,如染髮、刺青和身體打洞等,也極注意熱門話題和流行音樂等資訊。更因網路無國界而容易受到外來文化的影響,嚮往歐美等先進國家的生活方式,喜好外來的文化藝術、國外明星、流行服飾和飲食等。


網路N世代的價值觀是相當現實的,超過一半比例的人將金錢列為他們最想要的東西,尤其是年輕女性上班族及學生,出手大方、但可能入不敷出,臨時急用的現金周轉金需求大增,先享樂,後負債觀念,讓George&
Mary卡大賣;無法容忍別人輕忽他們,希望得到別人的肯定,努力追求自我,喜歡享受個人專屬空間及展現自我獨特品味,有獨立的思維觀念,只要獨立而快樂的生活,不結婚也無所謂;即使結婚也不一定要小孩,不再視結婚生子為人生目標。網路新世代也不相信上天安排命運,不追求傳統而安定的生活,善於規劃自己的生涯,積極充實自我,願意為實現自我理想而放棄高薪。


至於網路N世代最常做的休閒活動則為看電視、聽音樂、玩game、上網、聊天打屁和逛街購物等。多數都是可獨自一人從事的休閒娛樂,而且都可從網路得到滿足。至於上網活動,除瀏覽資訊外,使用電子郵件、交友聊天、搜尋線上資料庫、工作需要,是上網的主要目的。尤其是在網路交友方面,其他媒體已無法取代。


年輕的N世代忙著上網,但購物不是他們上網的主因。青少年會在網站上購買的多屬低價商品或媒體產品如CD、錄影帶等,然而,他們在上網做過一番研究比較後,再到實體商店購買的多屬昂貴的電玩、電腦週邊配備以及軟體等。在網路上蒐集資訊的N世代,習慣「免費經濟」的模式,也很習慣網路「資源共享」的特性。

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