記者／王宗琳
隨著寬頻的普及和民眾上網習慣的養成，直接促成的台灣網路線上影音市場的成長，使的原本的傳播行為發生轉變，民眾對媒介內容的選擇性也提高不少，而網路是一種音樂、圖片、影像、動畫集大成的媒體載具，眾家寬頻業者挾其網路優勢進攻原本屬於實體世界的影音市場，勢必對影音生態造成衝擊，另外，這波新興的網路線上影音風潮的未來發展如何?本週報將帶各位讀者一探究竟!
對消費者而言，傳播學中的相對恆定理論曾指出，媒介消費者對於媒體所花費的時間和金錢基本上是固定的，若有新媒體(如網路)出現，並不造成太大變動，因此媒體間競爭更為激烈，消費者也開始了解國外pay
per view 的收視消費習慣，另外，線上影音所形成的直接打擊莫過於現有有線電視頻道、錄影帶業者、DVD、VCD業者，甚至是電影院的票房也接受其影響，線上影音確實對這些業者產生一些排擠效應，而對於電視節目的衝擊倒不如電影激烈，因為收看網路上電視節目的人，通常是在原有時段無法收看節目的觀眾。
台灣較著名的一些線上影音網站如Hichannel、
GigaTV、 IDTV
都大舉旗鼓進軍這塊處女地聲稱前景看好，當然不諱言的，如Hichannel這樣的網站確實獲利匪淺，從去年開始提供一些收費或免費服務以來，成長相當快速，因此到目前為止我們或許可以說線上影音市場仍具有前景。
然而它的未來是否會永遠如此蓬勃發展便值得觀察了，因為線上影音仍有一些潛在的劣勢，就以電影作為例子，其一是當前的網站所提供的片子不如電影出租店的片源豐富，其二使用電腦多半是個人行為，與闔家共同欣賞電影的收視行為較不同，其三電腦本身設備是否足夠讓畫質清晰呈現或播出流暢都是問題，外在因素方面，眾所皆知的，台灣有線電視業者也積極開發互動電視的市場，對於線上影音的成長埋下一顆不定時炸彈，因此線上影音的發展值得各位讀者好好觀察。