記者／林宜蓉
國內的兩大入口網站Yahoo!奇摩和蕃薯藤，今年上半年均開出了紅盤，在網路廣告的營收上均較去年同期成長了二○％，這顯示了國內網站業者賴以為生的網路廣告有景氣回春的現象。此外，根據Net
Value的調查指出，收發電子郵件已經成為網友瀏覽網頁之外的最主要網上活動，在廣告主也慢慢可以接受網路廣告的情況下，透過電子郵件發送E-DM使得入口網站將舊有的賠錢貨–Web
Mail，轉而視為賺錢的金母雞。
今年上半年度，業者結合影音效果的寬頻網路廣告應用愈來愈頻繁，廣告主的數目也急速成長，證明網路廣告可成為建立品牌形象的利器。台灣目前的前五大Yahoo!奇摩、PChome Olnine、臺灣MSN、蕃薯藤、新浪網，經過了網路泡沫化的衝擊，業者除了紛紛整併之外，網路廣告也呈現集中化的現象。例如，雅虎併購奇摩而組成Yahoo!奇摩後，確立他在台灣入口網站龍頭地位，去年Yahoo!奇摩網路廣告營收，超過新台幣三億元，佔台灣網路廣告市場的三成左右；對Yahoo!奇摩來說，目前仍以網路廣告為主要收入，約佔整體營收的八成。
台灣的前五大入口網站目前已經釋出了1800萬個Web Mail，大量免費的信箱也成了入口網站的負擔。因此，自2001年開始，入口網站除了逐步縮減免費信箱之外，也紛紛堆出了付費且大容量的Web
Mail，藉以開拓財源。但隨著網路廣告的景氣回升，加上廣告主漸漸接受網路廣告的雙重影響下，藉由免費Web
Mail而收集到許多會員資料的入口網站，反而嗅到了這個賠錢貨的新商機。入口網站業者可以透過這份名單發送網路廣告，更能夠針對廣告主所訴求的目標對象來發送廣告，這樣的做法不但可以開創出入口網站與廣告主之間的新廣告通路，也可以開創雙贏的局面。
目前除了廣告主的數量持續成長之外，寬頻網路廣告可望成為新寵，目前結合影音效果的網路廣告手法，相當普及也廣泛應用。
此外，業主對於網路廣告也賦予了新的意義，除了將網路視為促銷活動的通路，也發現網路廣告對於品牌建立有所效益。
但是，除了入口網站及廣告主的突飛猛進之外，網友們可也不是傻瓜，目前傳統被動等待點閱的橫幅 (banner)
網路廣告已難吸引其注意。因此，入口網站配置了許多專門的人力負責寫創意廣告的程式，招攬基本價碼百萬元、高出橫幅廣告十幾倍的廣告上門。
因此，心臟不夠強的網友們可別被新型態的網路廣告嚇到了。如果畫面突然倒過來、一會兒迎面衝出一台車、一會兒螢幕黑掉浮出手機來，網友們可都別被嚇到，這可都是業界稱為「rich media」的特殊網路廣告形式。不過花俏的廣告做多了，若是讓網友們開啟網頁耗費了太多時間，可也是會得到反效果的。因此，這種特殊廣告通常會限定播出的秒數，避免造成網友瀏覽時的干擾。所以這種特殊廣告堪稱最貴、卻也最短命的網路廣告。在網路廣告求新求變的同時，也得要注意到消費者的原始需求，否則一味的搞創意，卻不懂得留住網友們的心，若造成了一些無謂的干擾，到時網友們只要動動手指，就跑到別處囉！