記者／李喬光
雖然在前一兩年網路及電子商務的泡沫化，讓喧騰一時的網路熱潮冷卻下來，但最近卻又興起了一股虛擬商店的創業熱潮，目前動作比較快的式各大入口網站例如Yahoo!奇摩等業者，均推出了「網路開店」的企畫案，讓新世代的e創業家可以降低創業成本及風險，並達到即時開店的效果，但是光是開店還不夠，到底要怎麼做才是正確的經營方式呢？
網路虛擬商店的好處當然就包括了成本低，可以省下高昂的店面租金、全年無休的營業時間、快速更新產品資料如圖片更換、價錢更動及網頁等，最好的是還可省下軟體及硬體設備的成本，並利用電子報定期寄發廣告信息。
想在網路上提供商品買賣，當然要了解網路使用族群的主要屬性與公司鎖定之目標客戶群是否相符合；在選擇商品的種類上，像CD和書等標準化的商品等商品品質具有一致性，讓消費者較不會有購買上的疑慮；此外，像是在一般市面上不易找到的商品，亦可在網路上販賣。值得注意的是，在傳輸方式上，亦有原本就適合網路傳輸的商品或服務，如軟體下載或是訂房等預約性服務，當然，促銷活動以及觀摩其他網站的經驗也是不可或缺的經營妙招哦。
在未來，經營虛擬商店最重要的仍在於金流與物流的整合能力，網路虛擬商店由於會牽扯到金流及信用，因此必須嚴格把關，才能建立公信力。事實上，網路虛擬商店的可行性仍有待觀察，包括市場規模與國內電子商務環境等因素，根據過去的經驗，未來將僅有一至兩家的業者能在網路虛擬商店的市場生存。想要當個成功的創業家、大老闆，是許多人一輩子的夢想，但除了要巨額的資金之外，一旦想到繁雜的經營手續，如批貨、物流等等，讓許多人不得不卻步，但是，拜網路科技之賜，為生活在網路世界的有創意和創業精神的人，提供另一個實現夢想的機會，但是，這套新的經營模式的適用性能否持久而不泡沫化，就得各憑本事囉。