行動媒體 傳播的永恆進行式

凡是以無線機制為媒介的傳播，都稱為行動媒體。行動媒體之於你我，可是一點也不陌生，收音機、隨身聽就是早期的行動媒體。而隨著科技的演進，行動媒體載具愈來愈精巧、功能愈來愈多元，台灣90%以上的人口所擁有的行動電話，就是現階段最為普及的個人行動媒體。根據Ovum2000年的研究數據，到了2005年行動廣告市場將成長至 164 億美元，再回頭看看日漸攀升的行動電話、PDA等個人無線傳輸機具普及率，無怪乎行動媒體被視為傳播的明日之星。本週就行動媒體的發展現況、案例、經營模式、未來發展幾個面向為您一一剖析。