記者／莊易達
線上廣告？避之唯恐不及？如果你這樣想那可就錯了。儘管廣告市場一片不景氣，但線上廣告也沒那麼悲觀。根據一項線上廣告的新研究發現，網際網路廣告收入在2001年第四季下降7.5%，全年衰退12%，顯示線上廣告市場，其實也不像傳統媒體公司那麼差。
PricewaterhouseCoopers與InteractiveAdvertisingBureau近日公佈這項廣告研究結果，研究中指出線上收入在2001年第四季共達17億美元，全年則為72億。而其中線上廣告全年營收減少12%，其他研究則指出廣播電視廣告同期收入衰退幅度介於11.8%至13.8%。
線上廣告在一片不景氣中仍有一定的收益，顯示對於企業主而言，他們仍認為線上廣告對於顧客仍有一定的吸引力。另外研究中並顯示，分類廣告與付費名單比例有加重的趨勢，反而線上廣告中的橫幅廣告比例在去年有所下降。