記者/黃舒彥
根據網路廣告先鋒（www.wisecast.com）日前於上海發佈的《2001年中國網路廣告年度報告》顯示，2001年中國網路廣告支出約4.2億元人民幣，比起上年度的3.5億元增加了7千萬元，成長幅度為百分之二十，由此可知中國地區網路廣告成長率有所減緩。
增幅趨緩的原因不外乎是受到美國Nasdaq股市狂跌的影響，不少網路媒體的營業額縮減，甚至關門大吉。從結構性的問題來思考，直至2001年，中國網路廣告市場在定價方面仍呈現無標準的紊亂狀態。網路廣告的行業價格沒有規範，造成價格市場的沒有秩序性，就是網路廣告行業近年來有些沒落的原因。因應這樣的環境變化，以新浪、搜狐、網易為代表主流網路廣告媒體，也逐漸將廣告業務占總收入的比例縮小，開發其他的營收來源，以使收入多元化。
不過，未來市場還是具有無限可能。該報告預測今年中國網路廣告支出將達到5.8億元人民幣，成長幅度為38%；明年預計可達7.2億元人民幣。中國在加入WTO後，市場的競爭白熱化，企業為了爭得一席之地，勢必會擴大對市場宣傳的投資。另一方面，中國政府將積極從事資訊化建設，並從制度面及政策面上給予重要的支持，將有助於網路媒體的發展。