記者／吳珮琪
美國商業周刊曾寫道：「任何人都不可能忘記亞馬遜問世後所發生的點點滴滴。」Amazon（亞馬遜網路書店），一個電子商務界的標竿網站，1995年成立，1997年在NASDAQ上市。時至今日，供應的書籍、CD、數位影音書、數位影音光碟，以及遊戲軟體等等共高達470萬件之多，全球有超過160個國家，至少有620萬人曾經在Amazon遊逛並購買商品。究竟網路股有何魔力？究竟e-commence有沒有獲利的可能性？亞馬遜網路書店足可作為一個研究的對象。
本書巨細靡遺地介紹Amazon的創業過程，詳述其行銷策略與經營方針，探究未來遠景與潛藏危機。奇特的是，書中沒有一句話是作者張志偉親訪貝佐斯的記錄，所有的內容都是間接的二手資料，由作者蒐集國內外關於Amazon的報導編寫而成。聽起來好像跟現在許多大量引用別人的資料的內容網站一樣，本身毫無特色與競爭優勢，不值得你貢獻瀏覽次數。但是任職於產業研究公司的張志偉，將所有資料都經過細心的組織與整理。你不妨在目前一片討伐網路公司本夢比的虛擬前景的聲浪中，回過頭來看看各方說法。
另外，本書專訪詹宏志先生，分享其對書市、網路生態及長期使用Amazon及邦諾網站的觀察心得，為亞馬遜作另一層次的深入探討，並且摘錄多位資訊界人士分享其對Amazon的多方精闢分析。尤其時值台灣社會，從企業到股市，從政府到學校，對電子商務充滿狂熱與憧憬之時，書中很多的想法確實可以適時的讓我們得到許多的領悟與省思。
然而，雖然書中有很多地方是在述說Amazon從創立到現在營運的狀況，除了其中許多重要的策略轉變與運用要學習外，我們更應該關心的是Amazon所遇到的困難與問題，他們的解決方法為何，策略為何，而不是一味追求電子商務，看到他的甜頭，卻沒發現背後潛藏的危機，實為有意朝電子商務發展之企業應思索之處。
從市場定位、產品選擇、品牌行銷、經營、服務定位、交易平台，Amazon無一不是完全顛覆傳統市場的運作邏輯，甚而撼動美國最大的邦諾連鎖書店，並徹底改變消費者的購物行為，正式開啟網上購物的一頁新歷史，它們是如何辦到、如何規劃、如何經營的呢？想了解Amazon的成長背景、想了解電子商務的人，建議您閱讀此書，相信可以令您一窺堂奧。