記者／王宗琳
想要分食網路經濟的大餅？品牌是重要的成功關鍵。然而Interbrand的調查顯示，在過去一年之內，雅虎與亞馬遜的品牌價值下降了31%。因為網路廣告士氣低迷，雅虎股價下跌已超過63%，雅虎週三收盤後公佈第三季虧損總額為2400萬美元，營收下降為一‧六億美元，低於市場預期的1.7億美元，相較於去年同期衰退了43％。
在廣告收入不斷減少的情況下，雅虎的營業額也開始亮起紅燈，Jupiter
Media Metrix媒體評估公司指出:「當雅虎不再那麼表現突出時，網路的廣告主們可能會重新和雅虎談價錢」執行長Semel計劃重新調整經營的策略來因應此波網路寒風，他決定改善雅虎收費機制，並有意與傳統媒體異業結合以求轉變。
全世界雅虎的用戶超過2億人，在美國，有3,700萬人將之設為首頁，占美國用戶的40%。但隨著景氣惡化，雅虎品牌價值有向下滑落，雅虎市值的全盛期曾經高達1,200億美元，與現在的60億美元相距甚遠。
為維持品牌，與多網路公司總是不斷投資，換言之，品牌必須不斷的被維修。但是若品牌若是沒有一套全新的策略、角度、思維，來適應時代的改變與脈動或無穩健的現金流量及可行的經營模式，招牌擦的再閃亮，隨著網路環境變遷，依舊會面臨重大的考驗。