記者／丁源宏
根據美國Harris Interactive於今年七月間主持的兩項研究結果發現，18至24歲的年輕族群一年內在線上消費的金額高達一千六百四十億美元，佔該族群全年總消費金額的百分之十三，而這個百分比是所有成年人在電子商務消費比例的四倍有餘。據了解，年輕族群在網上偏好購買的商品包括了衣服、音樂、書籍與電玩遊戲等。
Harris Interactive負責年輕族群研究的副總裁John
Geraci表示，這項調查證明了這群年輕的消費者是百分之百的「數位世代」（digital generation），網路上的年輕族群將成為新消費主流。這項調查同時有一項不同以往的具體發現，即18至24歲族群對於經濟資源掌控權劇增，原因在於他們大部分自食其力打工賺取零用金，對於父母親的經濟依賴越來越低，同時也意味著對於消費擁有更高的主控權，可以自行決定要買什麼。以研究中16歲族群進行橫斷面分析為例，便發現約四分之三的零用金是靠自己打工賺來的。
儘管如AdRelevance在先前發表的研究報告指出，以孩童為行銷目標的網路廣告真正的行銷對象是具實質消費力的父母親。但Harris此次研究仍堅持年輕人對於家庭消費的主控權是不容置疑的，研究中發現，會上網的8至12歲青少年中，有四分之三的比例對於去哪一家商店購物有絕對的影響力，而其中又有將近一半影響著父母親在購買衣服時的決定。
這兩項研究共線上調查了3878位受訪者，研究時間為今年七月。