元智智慧型管理系統實驗室開發出廣告分配與網站經營策略分析軟體

記者/吳佳昀

元智智慧型管理系統實驗室與潤利公司合作,以最佳化資源規劃技術,配合收視率調查相關資料,研發出可以提供廣告代理商與廣告主進行廣告分配的電視廣告排期決策輔助系統以及網路扥播廣告最佳化分析等軟體;另外也與發現者國際合作,發展出網站流量管理工具「iTrace
& iTrend」,提供網站經營的策略分析。

元智大學資訊管理系副教授邱昭彰指出,目前利用人工排期,以廣告公司依廣告主需求及預算排定廣告播放日期、時段、頻道和節目的方式,較難排出最高總收視率(G.R.P)的檔期來達到最高的成本效益,但如果使用可建立各類頻道節目收視、價格資料,並具備先進人工智慧技術的電視廣告排期決策輔助系統以及網路扥播廣告最佳化分析軟體,則可快速而精確的計算出達到最高總收視率的廣告組合。

此外,邱昭彰同時表示,此系統也可延伸應用至網路廣告,將網站特色、所屬族群、廣告價碼等相關資料建入後,再設定廣告主所需條件,即可立即獲得廣告購買的最佳化策略分析。除此,元智與發現者國際合作,利用資料採礦技術發展出的網站流量管理工具「iTrace
&
iTrend」,也提供了網站主了解上網者的人口統計變項、瀏覽主題、時間、地點與停留時間等資訊,使之可以進行網站經營策略之擬定與評估。

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