記者／張瓊文
網路零售業龍頭Amazon.com昨日宣佈，其去年度第四季的營業損失達到美金六億五千萬，而其股票價值也下跌約百分之十六。持續不斷的虧損狀態，面對殷殷期盼的投資大眾，Amazon.com此次又有何新的說法與解釋？！
Amazon.com將上一季的高額虧損，歸咎於其在購物旺季中超乎預期的存貨成本。Amazon.com才剛剛在不久前結束的購物旺季中，開出了亮麗的成績單，根據Media
Metrix的調查結果顯示，Amazon.com的網站截至12月19日止，共湧入了六百九十萬人次、以較去年成長37﹪的網站流量，依然繼續蟬連網路零售網站的衛冕者寶座。但是Amazon.com朝向網路百路公司發展的走向，開發了書籍之外其他商品的銷售業務，固然有利於創造網站人潮、與專業零售網站的形象，但是Amazon.com此次卻過度樂觀預期購物旺季的市場需求，反而因為龐大的存貨成本，使得原先早已虧損連連的狀況雪上加霜。
在目前已有許多人開始質疑網路股是否真有過熱現象的此刻，Amazon.com的實際狀況，也許正提供了投資大眾一個思考的契機，究竟網路企業經營的本質何在，而市場的前景固然重要，使否現階段的獲利能力也不容被忽視。