直播購物平台Whatnot近年成為美國電商市場最受矚目的新星。公司估值突破110億美元（約新台幣3,300億元），一年內新增2,000萬名買家，並一度登上Apple App Store購物類App下載排行榜第2名，超越Amazon與eBay。隨著精品、時尚品牌及二手商品交易快速成長，Whatnot也被視為帶動直播電商發展的重要代表。
Whatnot於2025年下半年完成2億2,500萬美元（約新台幣67億5,000萬元）的募資，公司估值已超過110億美元（約新台幣3,300億元）。過去一年平台新增2,000萬名買家，目前每月完成超過1,200萬筆時尚商品訂單。
根據市場研究機構eMarketer資料，美國直播購物市場2026年銷售額已達500億美元（約新台幣1,500億元），顯示直播電商正快速成長，也為Whatnot帶來更多發展機會。
從收藏卡起家 時尚精品成最大成長引擎
Whatnot最初以收藏品及運動球星交易卡起家，隨著平台規模擴大，商品種類逐漸增加，其中時尚類別成長最快，如今已成為平台最大的商品分類，銷售額甚至比運動商品高出約10倍。
平台吸引大量消費者的重要原因，在於直播拍賣能以相對優惠的價格購買精品商品，例如香奈兒（Chanel）手袋等，同時直播主會即時介紹商品細節，增加消費者信任感。像專賣精品包的Fashionica，過去兩年便透過平台售出超過1萬個精品手袋。
即時互動、品牌直播與精品鑑定 打造差異化優勢
與傳統電商不同，Whatnot強調即時互動。消費者可一邊觀看直播、一邊提問、競標及與其他買家交流，提升購物體驗，也讓品牌更容易建立忠誠客群。
除了獨立賣家，近年愈來愈多品牌直接進駐，包括Dolls Kill、Invicta及Callaway等，都透過直播直接向消費者銷售商品。Whatnot也與Shopify完成官方整合，品牌只需串接商品API即可快速開店，同時提供商品資料建置工具，協助建立完整商品資訊，提高新客戶下單意願。
此外，平台也與精品鑑定公司Entrupy合作，提供精品真偽驗證，進一步提升高價商品交易的信任度。
直播電商市場持續升溫 瞄準下一波成長
Whatnot認為，幾乎所有網路販售的商品都適合透過直播銷售，因此未來將持續開發API、簡化開店流程，吸引更多品牌與賣家加入。
市場也看好直播購物的發展潛力。Whatnot競爭對手Tilt近期完成2,600萬美元（約新台幣7億8,000萬元）募資，顯示投資人持續看好直播電商市場。由於直播購物能建立更高的消費者互動與品牌忠誠度，未來有望成為電商的重要成長模式，而Whatnot也可望持續擴大在全球直播購物市場的影響力。