2025年，生成式AI全面進入搜尋市場，全球科技巨頭與新興AI企業同時加速布局，各家皆將搜尋視為AI落地的主戰場。有人認為傳統的搜尋引擎可能會迎來末日，事實上搜尋產業格局並未被推翻，反而呈現新舊勢力共存共榮的局面。
AI重塑搜尋體驗 巨頭仍掌主導權
生成式AI將搜尋從「給結果」變為「給答案」。AI能直接整合資訊、提供完整回應，使搜尋不再停留於關鍵字匹配。然而，AI應用的高速成長並未削弱傳統搜尋巨頭的地位。
Google 2025年Q3營收達1,023.46億美元，年增16%，創歷史新高；百度同期披露AI業務收入100億元人民幣，年增超50%；其中AI原生行銷收入28億元，增幅高達262%。以上數據證實AI非破壞力量，而是搜尋巨頭的增長引擎。
AI打開增量市場 搜尋不再是零和遊戲
過去搜尋競爭集中於「平台內流量」，但AI模型需要龐大資料，各平台近年放寬資訊邊界，使搜尋得以跨平台取材，市場從「存量競爭」轉為「增量開放」。這讓新興AI應用與傳統搜尋同時獲得成長空間，也使搜尋市場不再是零和博弈。
巨頭重新構建搜尋產品 維持入口優勢
儘管AI應用大量湧現，大部分工具首月留存率仍超過80%流失，顯示真正的資訊入口仍掌握在搜尋巨頭手中。面對AI浪潮，各家巨頭並未防守，而是全面升級搜尋產品。
例如百度推出全新「智慧框」，支援長文本、多模態查詢；搜尋結果中已有70%含AI生成內容，接觸AI頁面的使用者查詢量同比增加6%。
Google則以Gemini模型、TPU晶片與自家生態形成全端整合。AI搜尋推出後，美國地區日活逾7500萬，搜尋查詢量較傳統模式翻倍，顯示其在生成式搜尋領域仍具絕對優勢。
搜尋產業的霸主地位難以撼動
Google長期占全球搜尋市場九成以上。即便微軟在Bing全面整合AI大幅推廣，Google的市場地位依舊穩固。百度亦因多年深耕AI，建立模型、框架、運算架構的完整體系，使其在中國市場保持主導。
AI競爭強調全端能力，而巨頭從2016年前後即布局「AI優先」，如今形成晶片到應用的完整護城河。新興AI產品雖成長快速，但要顛覆搜尋巨頭仍有巨大難度。
資本市場仍看好搜尋巨頭長期價值
2025年Q3，Google受到資本市場大幅加持，巴菲特首次買入Google，持股1784萬股，使其成為第十大重倉；Google隨後成為市值突破4兆美元的科技企業。
百度亦獲得高瓴資本、花旗等機構顯著增持。資本市場普遍認為，搜尋巨頭在AI時代仍具長期增長與技術優勢。
搜尋競爭進入AI新時代 使用者是絕對受益者
2025年的搜尋江湖呈現明顯變化：AI應用快速成長，傳統搜尋巨頭同步升級，雙方並非你死我活，而是共同拓大市場。搜尋已從網頁入口演變為AI生態的核心樞紐。
未來競爭格局尚會調整，但確定的是，搜尋在AI時代更智能、更即時、更完整，而最大的受益者無非還是網路使用者。