隨著生成式AI快速發展，媒體與科技平台之間的利益衝突日益凸顯。美國知名出版集團潘世奇媒體（Penske Media Group）12日正式對Google提起訴訟，指控其AI摘要功能未經授權擷取新聞內容，嚴重衝擊網站流量與營收。由於這是美國主要出版商首次針對Google AI摘要功能採取法律行動，也被視為產業關注的指標性案例。
潘世奇媒體旗下擁有《滾石》（Rolling Stone）、《告示牌》（Billboard）及《綜藝》（Variety）等多家知名刊物。根據路透報導，訴狀指出Google憑藉在美國搜尋市場近九成的佔有率，未經同意即使用潘世奇媒體旗下的新聞內容，並生成AI摘要。此外，潘世奇媒體也指控Google迫使媒體接受不平等條款，若媒體希望網站能出現在Google搜尋結果中，就必須同意內容被納入AI摘要。潘世奇認為，這種做法等同以壟斷地位施壓，卻不支付任何授權費用，對出版商極為不利。
訴狀中也進一步揭露具體影響的相關數據，潘世奇媒體指出，目前約有兩成透過Google搜尋連結至其網站的結果會顯示AI摘要，這些摘要直接引用內容卻未有效導引點擊，導致流量持續下滑。自2024年底高峰以來，流量已減少超過三分之一，分潤收益亦受到顯著衝擊。潘世奇媒體強調，如果阻止Google抓取內容，將自斷曝光管道；但若任Google使用，又會進一步壓縮流量與廣告收入，使媒體陷入兩難局面，甚至可能動搖獨立新聞的商業模式。
對此，Google發言人José Castañeda則反駁，表示AI摘要能提升使用者體驗，並將流量導向更多元的網站。《華爾街日報》報導指出，Google強調AI摘要所帶來的點擊「品質更高」，能延長用戶停留時間，而且現行AI模式會附上來源連結，並與部分媒體合作以確保內容來源透明。Google認為，AI摘要有助於讓更多內容被發現，而非削弱新聞價值。
▪ 潘世奇媒體怒斥AI摘要搶流量，Google反稱摘要可以導流並提高點擊品質。（圖/pexels）
目前訴訟的文件顯示，潘世奇媒體要求法院對Google頒布永久禁令，並索取未公開金額的賠償。而這回參與訴訟的包含潘世奇媒體旗下共13家刊物，顯示出版商在生成式AI時代積極尋求法律途徑捍衛內容價值。
事實上，這並非媒體首度對AI公司展開法律行動。先前《紐約時報》已控告OpenAI與微軟，《華爾街日報》及《紐約郵報》則控告AI搜尋公司Perplexity。不過已有部分科技公司選擇簽訂授權協議，例如新聞集團與OpenAI合作，亞馬遜也與《紐約時報》達成授權。相較之下，Google至今尚未與任何出版商簽署協議，也成為外界關注的焦點。
外界認為，這起官司將不僅關乎Google與潘世奇媒體的糾紛，更可能成為AI與新聞產業博弈的關鍵判例，牽動未來數位內容的授權模式與媒體生態的發展。