美國電商龍頭亞馬遜（Amazon）年度重頭戲「Prime Day」會員日，今年再度創下亮眼的成績。根據Adobe日前發布的數據分析，今年活動期間，全美零售電商總額達241億美元，年增幅高達30.3%，遠高於先前預估的28.4%。
這個被稱為「夏季黑色星期五」的Prime Day，是亞馬遜每年最重要的促銷檔期之一，活動期間提供Prime會員各類商品的超值優惠，品項涵蓋智慧型手機、電子產品、電視、家電、美妝、家居、家具、日常用品等多元品項。Adobe報告也指出，Prime Day活動已逐漸成為「開學季採購」的重要時機，消費者會利用Prime Day的優惠折扣，提早搶購、備貨，避免在開學旺季時價格上漲。
（▪限時96小時，Prime Day 成為全美消費者暑季最強備貨時機！圖／unsplash）
Adobe Analytics這次追蹤美國電商網站18項產品類別、１億個商品品項，並分析超過１兆次美國零售網站的瀏覽數據。相較去年僅48小時的Prime Day，今年亞馬遜將活動時間延長至96小時，主打服飾、電子產品等多元類別的促銷，讓整體活動時間與規模同步擴大。除了亞馬遜擴大自身活動，其他美國零售業者，包括沃爾瑪（Walmart）、目標百貨（Target）等其他零售巨頭也同步推出促銷，掀起全美夏季購物熱潮，為零售市場注入一劑強心針。
另一方面，Adobe也進一步指出，行動裝置購物將佔總銷售額 52.5% 以上，並且持續主導消費趨勢。
Adobe分析，整體看來，包括亞馬遜Prime Day在內的促銷活動，帶動美國線上銷售年增率達30.3%，高於原先預估的28.4%，也大幅高於去年同期的 11%。專家認為，今年增長率表現亮眼、亞馬遜銷售額快速成長的原因，除了延長促銷時間，將促銷從48小時延長到96小時，另一方面，亦可能受到美國總統川普宣布將於 8 月 1 日起加徵關稅的影響，促使消費者提前下單，為可能的漲價預作準備。