根據台灣本土串流影音領導品牌 LiTV 立視科技最新公布的《2025 台灣 CTV 連網電視調查報告》，CTV (Connected TV / 連網電視) 普及率與觀看黏著度雙雙提升，串流影音觀看行為從個人裝置擴及家庭客廳，觀看的串流影視平台與內容豐富多元，家人共同觀看成常態， CTV 家戶收視漸成主流，CTV廣告也正式進入影響消費決策的黃金年代。
智慧電視普及率最高、有線電視機上盒成長亮眼
調查顯示，平均每人同時使用約1.6個CTV設備，智慧電視/連網電視（60.4%）是最常擁有的裝置；有串流功能的有線電視機上盒，持有率成長175% 最亮眼，超越 OTT 串流機上盒 (如小米， OVD 等)，這反映有線電視系統業者家戶經營優勢，積極提供寬頻服務並結合串流服務銷售方案策略奏效；且平均觀看時長皆落在一小時以上，成功黏住家庭用戶。
CTV收視行為家庭化、長時間化，晚間為黃金時段
近7成受訪者透過CTV與家人一同觀看串流影視，3人共同觀看者占比高達32.4%，顯示 CTV家戶收視的特色，CTV是家庭娛樂共感的重要場域，品牌訊息在這樣的共享時刻中可以發揮更高影響力。根據 2024 DMA《CTV 發展白皮書》分享，CTV 觀看時段集中於晚間18–23時，占比高達 86.1%；且節目類型不限於「追劇」，戲劇、電影、新聞類型最受歡迎，體育與直播內容亦顯著上升。
YouTube 用戶高重疊 OTT，多元觀影需求與高黏著度
在 CTV 載具上，OTT 串流影音服務中YouTube是最常使用的平台（占比 82.2%），但觀看 YouTube 的平均時長相對 OTT 較短，落在1小時內，進一步觀察，超過 9 成 YouTube 使用者（付費與非付費）亦為 OTT 觀影族群，且近8成YouTube Premium用戶 (付費用戶，無廣告) 每天仍會花超過1小時觀看其他OTT內容，顯示跨平台收視已成常態，消費者具備多元的觀影需求。這也意味著品牌在布局時，應策略性整合 YouTube 與 OTT 的收視特性，從內容觸及到廣告投遞，建構完整的跨平台影音行銷旅程。
近7成收視觀眾願意「用觀看廣告換取免費內容」，增幅 18% 接受度持續上升！
本次調查結果中，近7成的受訪者願意看到廣告換取免費內容，對比2023年CTV 調查報告，有近18% 成長幅度，顯示廣告接受度持續上升，僅15.8% 的受訪者不願意看到廣告。有 53.1 % 受訪者認為，在大螢幕上看廣告，相對能完全沉浸其中，視覺效果更清晰、更具吸引力，且4 成受眾認為更能強化品牌影響力。
掌握「家戶廣告戰」新節點，品牌應善用CTV建立聲量優勢
隨著 CTV 與 OTT 加速融合，AVOD、FAST 等廣告支援型服務逐漸成為消費者偏好的新選擇，也讓 CTV 平台在「內容 × 廣告」的商業模式上日益成熟，進一步彰顯出 OTT 廣告的發展潛力。
LiTV 觀察到，用戶願意為優質內容與觀影體驗付費的同時，也期待品牌溝通更貼近自身需求與情境。品牌主此刻應思考：
- 如何打造更具沉浸感與互動性的影音廣告體驗？
- 如何精準切入家庭使用場景，強化情感連結？
- 如何善用 CTV 結合其他平台策略，放大全通路廣告效益？
現在！正是佈局 CTV 廣告的關鍵時機
以 CTV 為核心，整合內容與數據，打造真正站穩「大螢主場」的品牌競爭優勢。回歸大螢幕，不僅是升級觀影體驗，更是切入家庭娛樂與消費決策的起點，從跨平台媒體佈局、家庭裝置整合，到內容選擇與廣告策略調度，善用 CTV 所創造的沉浸式觀影情境與多螢延展效應，將是贏得消費者注意力與品牌忠誠度的關鍵。