記者／陳淯萱
適逢過年時節，除了領紅包以外，許多人也會買過年福袋沾沾喜氣，自福袋從日本傳進台灣，其銷售量是每年上升，除了各大百貨業者推出新年福袋以外，四大超商也不斷增加福袋數量，以應需求，過年買福袋的風氣在近年變得非常盛行。
以全家為例，其今年福袋銷售量高達100萬份，其中第一波福袋開賣不到一個月隨即售完，第二波也在兩週內銷售一空，全家於2015年第一次販售15萬份福袋，相較今年的100萬份，銷售數量成長6倍之多。零售業者推出季節性福袋可以提升其在消費者心中的「存在感」，因為親朋好友們皆購買福袋，相互比較內容後，達到創造話題之效，也有許多人在網路上分享開箱文，間接促成口碑行銷。
■全家推出的第二波祥虎福袋（圖截自/全家官網）
民眾熱愛福袋的心態其實能從「福袋心理學」解析。首先，福袋內容物皆為「一定用得上」的物品，不論是超商福袋販售的零食、日用品，或是航空業的機票，且若消費者知道內容有自己喜歡的物品，購買意願將提升不少；第二點為用「小金額」換「大禮物」，消費者抱持著期望抽到電子產品、家電、名車等大獎的心態，享受拆封時的期待感，即便沒抽到大獎，內容物也是日常消耗品，不會有損失之感。
福袋的出現，替年節多增了一份樂趣和期待感，隨著福袋買氣漸旺，建構出一種過年儀式感，就像端午節吃粽子、中秋節烤肉的習俗一樣，儘管現代人在過年時已較少遵循傳統習俗如祭祖、守歲等活動，但福袋的出現，給了我們另一種可和親友們交流並營造熱鬧氛圍的滿足感。