搶食電商大餅! YouTube首度加入直播帶貨大戰

記者/B084020010

YouTube在11月15日開始將舉行為期一週的直播購物季(YouTube’s Holiday Stream and Shop),這個購物季的特色是讓擁有高流量的創作者們(YouTuber) 能夠主持自己的直播日,並且銷售自有品牌的產品,包含了美容、娛樂等眾多品項,並提供獨家優惠。此舉也被外界解讀為YouTube為進軍線上銷售市場的重要指標。

■ YouTube推出直播購物季 。(示意圖來源/ Unsplash

由於美國地區消費者仍然習慣以Amazon等電商平台購買商品,使得美國在直播購物方面的發展較慢;但在中國地區,使用社群媒體直播販售物品,商機可以說是美國市場的10倍大,像是知名的主播李佳琦,更是在一天內就賣出了高達19億美元的商品。這也讓美國開始關注起這波浪潮,紛紛的打開了直播帶貨市場的大門。

YouTube的競爭對手如Facebook、TikTok,也正在試圖推動購物平台,因此YouTube更不能忽視此商機。在今年YouTube一直在積極的與一些美甲、美容方面的創作者們測試直播購物,而創作者們也認為,直播已成為商品銷售越來越受歡迎的一種媒介,可以在觀眾面前直接將商品展現出來,使觀眾擁有強烈的購買意圖。

此外,YouTube也擁有Google的線上零售業務,比其他的社群軟體擁有更強大的支援,因此在展開線上銷售業務時,能夠透過Google作為聯繫。並且運用其最大資源⎼⎼­­明星創作者們,來帶動其購物平台的推動。

 

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