雙11狂歡購物節起初是由阿里巴巴旗下淘寶商城開始(後改名為天貓)，至今已經第13個年頭，然而，想比以往，今年的盛況似乎大不如前，天貓今年銷售額年增率僅8.45%，創史上新低，是消費者開始產生疲乏感了嗎？還是在交易量的背後另有隱情呢？
過去雙十一時，各大電商平台均會隨時更新交易額破量喜訊，今年氣氛卻格外冷靜退燒，電商平台不僅陸續取消熬夜銷售的策略，也不再發佈高峰期的交易捷報，雖然整體銷售量仍然可觀，但消費者對於接踵而至的優惠頁面、可能產生的交易詐騙、與拉長銷售時程的疲勞，不少消費者選擇退出雙11檔期，甚至有人成立「不要買」小組，以及各類「省錢」小組，其會員數多達數十萬，可見有不少消費者早已疲乏。
・雙11盛況不如以往，過多的資訊與擔憂可能造成了消費者的疲乏。（圖源自 / Unsplash）
值得注意的是，雙11前大陸國家市場監管總局曾發佈雙11促銷準則，要求電商平台不虛構原價、不提價後打折等，同時不得限制競爭、妨礙其他經營者合法提供的網路產品或服務等開展促銷，且中國政府也警告要嚴查平台對消費者發送的訊息內容，不讓消費者被促銷資訊轟炸，還給消費者一個簡訊的安寧。
中國大陸當前大環境已不利於電商繼續炒作雙11來拉抬業績，而電商平台與策略不再局限於以往的雙11單峰(11月11日)，由於促銷模式與節奏改變，今年看起來更像是雙峰(11月1日至11月11日)，藉此，快遞物流業者的業務量也得到了一定的分流。